Pourquoi se casser la tête avec le storytelling ? Cette technique de communication est souvent imaginée comme un « truc » mystérieux réservé aux conteurs talentueux, mais détrompez-vous ! ✖️ Il n’y a rien de plus naturel que de raconter des histoires, c’est d’ailleurs le préambule du Grimoire du Storytelling. L’humain le fait depuis la nuit des temps. 😊 Il faut juste apprendre à raconter pour mieux vendre, dans le cadre d’un business. Oubliez les héros épiques et les quêtes grandioses, et découvrez comment raconter des histoires efficaces dans votre communication.
Basiquement, le storytelling est l’art de raconter des histoires pour communiquer des idées, des émotions et des valeurs. Il ne s’agit pas seulement de divertir, mais aussi de captiver votre audience et de la convaincre. C’est un outil puissant pour les entrepreneurs qui souhaitent se connecter avec leur public et faire passer leur message de manière mémorable. Et je vous l’ai dit dans le titre : dans cet article, vous trouverez 5 astuces pour maîtriser le storytelling sans vous prendre la tête !
Astuce #1 : le héros du quotidien
Créez un personnage comme tout le monde
Un des secrets du storytelling est de créer un personnage principal, un “héros”, avec lequel votre public peut s’identifier. Mais rassurez-vous, ce héros n’a pas besoin d’être… un super-héros ou un personnage extraordinaire ! Sauf peut-être dans le storytelling de Pixar… (et encore) 😜 Au contraire, c’est un personnage “normal” comme vous et moi, votre grand-mère, votre ami-e ou encore, si vous êtes en société, l’un-e de vos collègues. L’essentiel est de le rendre humain, avec des qualités et des défauts.
Pourquoi ? Parce que c’est un moteur émotionnel : on s’attache plus facilement aux héros ordinaires. C’est comme si on se voyait dans un miroir. Vous pouvez raconter comment ce personnage est parti de zéro, a rencontré des galères, et a fini par réussir grâce à votre produit ou service.
Pour illustrer tout ça, imaginez :
- 👩🏻🎓 Laura, une étudiante surchargée de travail entre les cours, les devoirs et un emploi à temps partiel. Elle pourrait être le personnage principal de votre histoire, montrant comment elle cherche à simplifier son quotidien grâce à votre application de gestion du temps. Cette application l’aide à planifier ses études, à organiser son emploi du temps et à trouver des moments de détente bien mérités.
- 👩🏻🎨 Sophie, une artiste en herbe qui rêve de vivre de sa passion. Son parcours pour réaliser ses œuvres grâce à votre service de location d’ateliers d’art pourrait être le cœur de votre récit. Votre plateforme l’aide à trouver des espaces créatifs inspirants, équipés de tout le matériel dont elle a besoin, pour exprimer sa créativité et donner vie à ses projets artistiques.
Conseil : Trouvez l’élément humain
Pour rendre ce personnage encore plus réel, posez-vous des questions telles que :
- « Que veut ce personnage ? »
- « Quels sont les obstacles qui se dressent sur son chemin ? »
- « Comment puis-je faire en sorte que mon public s’identifie à lui ? »
Trouver l’élément humain dans votre histoire, les luttes et les triomphes de votre personnage, est essentiel pour créer un récit puissant.
Astuce #2 : Le problème simple
Cherchez un problème qui parle à tout le monde
Toutes les bonnes histoires ont un problème à résoudre, comme un mystère à élucider. Pour vous, entrepreneur-e, ce problème représente souvent la raison pour laquelle votre business existe. Pas besoin de chercher un casse-tête compliqué. Trouvez un problème courant, que tout le monde peut comprendre.
Plusieurs exemples :
- Vous offrez des cours de yoga en ligne ? 🧘🏻♀️
Le problème évident serait le stress et les tensions accumulées dans la vie quotidienne. Votre service aide les gens à trouver la sérénité et l’équilibre. - Vous vendez des vélos électriques ? 🚲
Le problème pourrait être la difficulté à se déplacer rapidement en ville sans se fatiguer. Vos vélos électriques offrent une alternative écologique et pratique pour chaque déplacement. - Vous êtes décorateur-trice d’intérieur ? 🪴
Le problème de votre audience pourrait être le sentiment d’un espace de vie impersonnel. Votre service transforme les maisons de vos clients, pour refléter leur personnalité unique et créer une atmosphère agréable. - Vous proposez des services de garde d’animaux de compagnie ? 🐕
Le problème peut être l’inquiétude des propriétaires d’animaux qui travaillent longues heures. Votre service offre la tranquillité d’esprit en veillant sur les animaux de compagnie et en les divertissant en l’absence de leurs propriétaires.
Conseil : Faites-les rêver en images
Pour rendre ce conflit plus concret, utilisez un langage descriptif et engageant. Des mots qui créent des images vivantes dans l’esprit de votre audience. Parlez de sensations comme « la chaleur d’un soleil d’été » ou de textures comme « le doux velours d’un tapis ». Cela aidera votre public à se représenter la scène, à s’imaginer dans la peau de votre personnage et, ainsi, se sentir plus impliqué dans l’histoire.
Plusieurs exemples :
- 🧘🏻 Pour les cours de yoga en ligne : décrivez le sentiment de stress et de raideur que ressentent vos clients après une journée de travail, comme s’ils étaient emprisonnés dans leur propre corps. Votre service offre un chemin vers la relaxation et la flexibilité, comme si chaque séance devenait une bouffée d’air frais pour l’esprit et le corps.
- 🚲 Pour la vente des vélos électriques, faites imaginer à vos clients la sensation d’épuisement en montant une colline raide à vélo, comme si chaque pédalage était un effort monumental. Vos vélos électriques offrent une échappatoire à l’effort intense, comme si chaque trajet devenait une aventure sans stress.
Astuce #3 : L’objectif qui chatouille
Optez pour un objectif à la portée de votre audience
Dans chaque histoire, il y a un but à atteindre, une quête. Pas besoin d’une quête de chevalier en armure, hein ! 😇 L’objectif peut être simple, en phase avec votre entreprise et les besoins de votre client-e cible. L’essentiel, c’est qu’il donne envie d’agir.
Quelques exemples :
- 🧘🏻 Pour les cours de yoga en ligne : l’objectif pourrait être de maîtriser la posture du lotus pour atteindre un état de méditation profonde et de bien-être.
- 🚲 Pour les vélos électriques : l’objectif peut être de parcourir une longue distance en vélo sans effort, comme une excursion panoramique à travers les montagnes.
- Vous vendez des équipements de sport ? 👟
L’objectif pourrait être de courir un premier marathon. - Vous proposez des ateliers de cuisine exotique ? 🍍
L’objectif pourrait être de maîtriser la préparation d’un plat délicieux et exotique en moins d’une heure, permettant ainsi à vos clients de voyager à travers les saveurs du monde sans quitter leur cuisine. - Vous êtes graphiste freelance ? 🖌️
L’objectif pourrait être de concevoir une identité visuelle qui reflète parfaitement la personnalité et les valeurs uniques de vos clients, pour leur permettre de se démarquer de la concurrence et de renforcer leur image de marque.
Conseil : Montrez, ne dites pas
Le fameux “show, don’t tell” ! Pour rendre cet objectif plus vivant, montrez comment votre personnage s’y prend pour l’atteindre. Utilisez des dialogues ou des séquences d’action. Montrez comment chaque étape le rapproche de son but. Évitez de tout expliquer en détail, laissez votre public déduire ce qui se passe. C’est comme une chasse au trésor, mais avec un objectif bien concret à la clé.
Exemples :
- 🏃🏻 Au lieu de dire que le personnage veut courir un marathon, montrez-le en train de s’entraîner dur, se levant tôt le matin pour courir sous la pluie.
- 🌼 Plutôt que de simplement affirmer que votre personnage veut plus de confiance en lui, montrez comment il prend la parole en public pour partager ses idées, comment il respire profondément pour calmer son trac, comment ses mots deviennent de plus en plus assurés à mesure qu’il voit le public s’intéresser à son discours.
Astuce #4 : La quête, pas la destination
Créez des péripéties intéressantes
Une bonne histoire est une aventure avec des rebondissements, des défis à relever et des moments de triomphe. 🏆 Imaginez les péripéties que votre personnage doit traverser pour atteindre son objectif. Faites-en une quête passionnante !
Exemples :
- 🐕 Pour le service de garde d’animaux de compagnie : racontez les aventures drôles et tendres de votre personnage qui prend soin des animaux, des chiots turbulents aux chats capricieux.
- 🧘♀️ Pour les cours de yoga en ligne : partagez les moments de transformation et d’épanouissement de votre personnage, guidant ses élèves vers une maîtrise du yoga, malgré les obstacles comme les problèmes techniques ou le manque de motivation.
- 🎨 Pour les services de graphisme : illustrez les dilemmes créatifs auxquels fait face votre personnage, en jonglant entre les préférences du client et son propre style artistique, créant ainsi une histoire de collaboration et de satisfaction client.
Conseil : Laissez de la place à l’interprétation
N’en dévoilez pas trop. Laissez de la place à l’interprétation. Laissez votre public deviner, supposer et même discuter de ce qui pourrait arriver ensuite. Vos lecteurs seront plus engagés et désireux de suivre l’histoire jusqu’au bout.
Pour illustrer cette idée :
- 🐕 Plutôt que de dévoiler comment chaque animal de compagnie réagit dans la garde d’animaux de compagnie, laissez place à la curiosité en laissant quelques indices sur leur comportement.
- 🖼️ Au lieu de décrire chaque choix de décoration dans les moindres détails, évoquez les dilemmes sans donner de solution claire, laissant vos lecteurs imaginer quelles couleurs et quels meubles ils choisiraient.
Astuce #5 : Less is more !
Simplifiez, clarifiez, magnifiez
Une bonne histoire n’a pas besoin d’être complexe. Gardez-la simple, concentrée sur l’essentiel. Que ce soit dans votre page à propos ou ailleurs, évitez les détails superflus qui pourraient embrouiller vos lecteurs et lectrices. Soyez clair-e et précis-e.
- 🧘🏻 Pour les cours de yoga en ligne : mettez en avant la simplicité de suivre vos séances depuis chez soi, en guidant les élèves à travers des postures de yoga faciles à suivre, sans encombrer leur expérience avec des techniques avancées ou une terminologie complexe.
- 🏺 Si vous êtes céramiste, magnifiez la simplicité de chaque pièce d’argile en soulignant la douceur de la texture et la beauté de la forme, sans embrouiller vos clients avec des informations complexes sur les techniques de cuisson ou de glaçage.
- 📷 Si vous êtes photographe, concentrez-vous sur la simplicité de l’instant capturé, en mettant en avant le sourire authentique de la personne que vous avez photographiée, sans entrer dans les détails techniques de l’appareil photo ou des paramètres d’exposition.
- 🍙 Si vous vendez des services de livraison de repas, focalisez-vous sur le processus simple de commander, de recevoir et de déguster un repas délicieux, sans vous perdre dans la logistique de livraison.
Conseil : restez simple (oui, j’insiste) !
Est-ce que j’ai Keep it simple en tête ? Absolument.
Gardez à l’esprit que la simplicité est la clé. Une histoire claire, concise et facile à suivre est plus susceptible de captiver votre public. Ne compliquez pas les choses avec trop de détails ou de rebondissements inutiles. Concentrez-vous sur l’essentiel pour que votre message soit mémorable.
Avec ces 5 astuces, et touuuus ces exemples (je me suis fait plaisir), vous voilà prêt-e à utiliser le storytelling sans vous casser la tête. Et pour aller plus loin, jetez donc un oeil à ma formation Le Grimoire du Storytelling, pour les entrepreneur-e-s qui veulent attirer leurs client-e-s avec une comm’ qui leur ressemble.
Alors, à vos plumes magiques (ou vos claviers) et faites briller vos histoires ! 📖✨
